“Kemerdekaan” itulah yang disodorkan oleh Joseph TW melalui produk-produk kreatif Joger miliknya. Menurutnya, hanya orang yang merdekalah yang benar-benar kreatif dan berani. Selain itu, “keunikan” juga ditawarkan oleh Joger – berani melawan arus utama, namun tetap menonjolkan kreatifitas tingkat tinggi.

Dan ternyata, nama JOGER itu merupakan gabungan dari nama JOseph Theodorus Wulandi dengan GERhard Seeger (rekan dari Mr. Jo). Untuk menentukan posisinya, JOGER hanya membuka satu toko di Jalan Raya Kuta Bali, yang sekarang selalu dikaitkan dengan oleh-oleh khas dari Bali dengan sebutan Pabrik Kata-Kata Joger. 

Untuk hal bisnis, Joger memegang empat prinsip berikut: sikap dan komitmen yang dijalankan secara konsisten dan konsekuen.